My ordinary life

Pentru mine BMW inseamna masini puternice, rapide, infipte in asfalt.
Masini care te fac sa te intrebi daca nu cumva s-a stricat vitezometru de la propria masina si de fapt tu stai pe loc.

Imaginea BMW este cea a unui carnivor.

Aspectul exterior al masinii inspira adesea agresivitate, forta bruta, dar mai ales… promite senzatii in fata politistului cu radar.

Sloganul firmei “The ultimate driving machine” mi se pare ca e printre putinele care se muleaza perfect pe realitate; e natural.
Pe alte piete a fost folosit “Freude am Fahren” – placerea de a conduce; e un slogan la fel de real.

BMW e o masina pentru soferul din tine, nu pentru pasageri sau pentru cei 2 plozi din spate, stravezii la fata dupa ce ai coborat Tranfagarasanul

BMW este o masina ce varsa valuri de adrenalina, o masina care face legatura dintre tine si drum, devii una cu masina, iar asta e o senzatie extraordinara, care este de fapt cheia succesului BMW.

BMW = viteza
Mercedes = comfort (“prestige”)
Volvo = siguranta

Si totusi.. ce se intampla acum?

Cineva (banuiesc) “pastilat” a hotarat ca nu mai e trendy sa fii agresiv, e mult mai bine pentru imaginea marcii… sa devina poetica, sa creeze melancolii tampe, demne de gospodina indragostita de lucratorul comercial ce ii recomanda Dero.

BMW vine cu doua slogane noi, pe care le consider total deplasate:

1. Spread the joy! – BMW X1

Imi suna a reclama la… prezervative.

Vocea lui Marcel Iures face toti banii

2. We are the creators of emotion!

Cred ca cei de la Seat si Renault au orgasme.
Ei incearca sa faca cunoscute sloganele “Seat  = Auto Emotion” si “Renault = Createur d’Automobiles” de ani de zile, dar fara mare succes.
Acum sunt copiati de BMW… ca sa vezi cum se invarte roata.

BMW tinde sa capete artificial imaginea unui ierbivor.

De ce e nevoie de o vorbarie explicativa de 1 minut, pentru a cuprinde ceea ce 4 cuvinte acopera perfect: “The ultimate driving machine” sau “Placerea de a conduce”.

Noua campanie de imagine e fortata; eu, din pozitia de client al marcii, ma simt deranjat de noua directie. Nu ma regasesc in target ca posibil cumparator.

===============

Imi vine in minte un posibil scenariu de reclama pentru vanzarea de.. tancuri.

Ea, tanchista ce a trecut prin batalia de la Stalingrad se invarte cu ultimul model de tanc, pictat cu motive florale.
In fata ii iese o copila inocenta si ii ofera tanchistei o floare.

Tanchista zambeste, o lacrima ii apare in coltul ochilor sai ce au vazut prea multe atrocitati, dar accelereaza brusc, tancul cabreaza impresionant, si.. fetita e storcita sub senile.

Cumparati tancurile noastre; sunt cele mai rapide!